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安利一波有趣的广告设计(三十例)(五)

来源:本站日期:2019/8/6 浏览:0

21. Use Leading Lines 使用引导线




回想你看到的最后一个图表,并想想它是如何布局的。或许有些线条或箭头指向某些特定的方向和物体来达到阐释的作用,这些线条称为引导线。




就像现实生活中的指示,或像在图像上绘制箭头以帮助指出某些东西一样,在广告中使用引导线是吸引导消费者的视线的绝妙办法。




Celcom Broadband的这则广告使用鲜明的引导线指向产品图片和品牌的标志和标语。它使用鲜明的对比和层次结构创建出一个强烈的范本。由于设计的重量聚积在底部,你的视线一般会先到达页面底部,然后逐渐地沿着中间的引导线朝上向产品图像移动,然后移再回来。












所以,如果你想100%确保消费者看到设计的所有重要部分,便可以使用一些引导线和引导形状来指引视线从A点移到到B点。






22. Generate An Emotional Response 产生情感反应




有许多广告设计的目的在于唤起某种情绪。我们都有过在看到一则广告时会心一笑或者心有戚戚的经历,但却没有意识到是众多因素的共同作用激起了我们的情绪。让我们来看一则在消费者中引起伤感甚至是沮丧情绪的广告,并分析它是如何做到这一点的。




Unicef的这个广告使用了一个具有情绪的形象——一名在商场人体模特中寻找家人的小女孩,这个形象同时也是一种情绪信息。并且引发情绪的作用,同时这种情绪通过手写的标语大大增强。典型的孩子般潦草的书写和绘画使人觉得这条标语似乎是直接来自那个小孩,而不是出自一家公司。












思考一下你所传达的信息是如何被观众接收的,你可以做些什么调整来加强你想呼吁的情绪效果,并预估得到的反应。所以,无论你想要唤起幸福,幽默,悲伤还是其他任何情感,你的设计便需要围绕着这种情感展开,从形象、信息到字体。






23. Make Use Of Repetition And Patterns 重复和图形




重复是设计的一个强大工具,尤其是涉及到广告的时候。 在设计项目、符号一类的模式时,试着进行颠覆或以某种方式进行调整来营造出动态氛围和内涵的效果。




文具品牌卢克索的这个案例巧妙地表现了古老格言“finding a neddle in a hay stack (草堆寻针)”的含义,通过将单词“hay”进行重复排列,用颜色突出显示其中的一个颠覆元素(needle),以此达到吸引注意、表现内涵的效果。










图案是十分重要的美学元素,但这个颠覆图案则是传递信息的重要因素。 因此,试着重复元素并创建模式,然后以某种方式打破它,改变模式中的一小部分,取出一小块,或突出显示一小块,在你的模式中发挥一点独特的创造,以传达强有力的信息。












24. Get Creative With Type 对字体进行创意




有一些聪明和锋利的副本,你想让闪耀? 继续,但不要放弃巧妙的排版设计的机会。 早一点,我们讨论了生产手工制作的类型的想法,但是一些图形元素和数字类型调整可以同样有效,如果你不想下去手工制作的路线。




看看这个例子为Triss的抓痕和赢,使用一个聪明的副本,微妙但有效的图形回忆的刮痕和赢卡。 该类型保持相当均匀,轻微的字体重量的微调,以区分两个消息。












此设计使用简单的图形元素和类型调整来创建一个非常聪明的消息,直接关联到品牌。 很多时候,你会看到类型补充图形的广告,但不要害怕切换。






25. Use Bold Type To Make A Bold Message 加粗字体传递大胆的信息




你手头是否有一些绝妙精准的文案等待大放异彩呢?在动手之前别忘了试着采用巧妙的排版设计。 上文我们讨论了手写字体的想法,但是如果你不喜欢这种方式,通过添加一些图像元素或排版的调整也可以同样有效。




我们来看看Triss刮刮乐的这则广告,在设计中便使用了巧妙的排版以及细微但令人印象深刻的刮刮乐的意象。 文案整体看来还是比较整齐的,但仅通过些电脑字体的调整便使一个文案传达出两种不同的信息。




此设计使用简单的图形元素和字体调整巧妙地传达了与品牌形象直接相关地信息。 许多广告中,文案通常作为图像的补充,但不妨逆向行之。











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